Våra barn blir alltmer stillasittande, vilket får livslånga konsekvenser. Att låta barnen cykla eller gå till skolan är en bra väg till ökad fysisk aktivitet. Men föräldrarnas välvilja att skydda sina barn, är ett hot mot barnens hälsa. I dag är det färre än 20 procent av barnen som har en daglig fysisk aktivitet på minst 60 minuter. Och andelen sjunker. Trenden är inte svensk, den är internationell.

Sverige behöver en ny nationell rekommendation för aktiva skolresor, en som är anpassad efter barnens bästa, inte efter en specifik ålder. Det är något forskarna Anna-Karin Lindqvist och Stina Rutberg från Luleå tekniska universitet jobbar för. Forskarduon har genom finansiering från bland annat Sveriges innovationsmyndighet Vinnova och ett antal samarbetspartners, där ibland Generation PEP, fått möjlighet att förpacka och sälja in argumenten för en ny rekommendation till föräldrar och andra intressegrupper.

Vinter fick uppdraget att utveckla kommunikationen och distribuera den, både lokalt för pilotkommunen Luleå, och på ett nationellt plan. Kommunikationsidén bygger på föräldrarnas rädslor. Att de exempelvis är mer rädda för trafiken till och från skolan, än för de hälsoproblem som en ökad passivitet medför.

Konceptet blev ”Tänk inte på allt du tror kan hända, tänk på barnen”.

Kampanjen gick dels lokalt med Luleå kommun som avsändare, dels nationellt med fokus på PR. Resultatet talar för sig själv. Kolla gärna in casefilmen nedan.

Sammantaget ett bra mycket exempel på effektiva samarbeten mellan forskning, näringsliv och våra samhällsaktörer.

För mer information:
> Anna-Karin Lindqvist, Biträdande professor fysioterapi, Luleå tekniska universitet, 072-539 06 60
> Magnus Ahlqvist, Creative Director, Vinter, 070-289 89 80

www.ltu.se/aktivaskoltransporter
www.aktivaskoltransporter.se